Генератор UTM-меток онлайн

Соберите ссылку с UTM-метками для Telegram, ВКонтакте, рассылки, Яндекс Директа или Google Ads за пару секунд. Бесплатно, без регистрации, прямо в браузере.

Генератор работает прямо на странице: адрес и метки никуда не отправляются. Последние введённые значения сохраняются в вашем браузере, чтобы удобно было собрать несколько похожих ссылок подряд.

Что такое UTM-метки

UTM-метки — это параметры в конце ссылки, по которым системы аналитики понимают, откуда пришёл посетитель. Например, ссылка из поста в Telegram-канале:

https://example.ru/kurs?utm_source=telegram&utm_medium=messenger&utm_campaign=autumn_sale

На саму страницу метки не влияют — сайт открывается как обычно. Зато в отчётах этот визит попадёт не в «прямые заходы», а в Telegram и в кампанию autumn_sale.

Особенно важны метки там, где браузер не передаёт адрес предыдущей страницы: приложения мессенджеров, почтовые программы, PDF-файлы, QR-коды. Без меток такие переходы почти всегда выглядят как прямые заходы, и понять, что сработало, невозможно.

Пять параметров

Первые три заполняйте всегда: без utm_source метки не учитываются, без utm_medium переход не отнести к каналу, а без utm_campaign в отчётах не различить кампании. utm_content и utm_term — по ситуации.

Как пользоваться генератором

1. Вставьте адрес страницы, куда должен вести переход. Протокол https:// можно не писать.
2. Выберите шаблон или заполните источник и канал вручную.
3. Впишите название кампании.
4. Скопируйте готовую ссылку.

Если в адресе уже были UTM-метки, генератор заменит их новыми, а остальные параметры и #якорь сохранит.

Шаблоны: какие метки подставляются

Значения в фигурных скобках — макросы: рекламная система сама подставит в них номер кампании, объявление или ключевую фразу в момент клика. Генератор оставляет скобки как есть, иначе подстановка не сработает.

В Директе такую ссылку вставляют в поле «Ссылка на сайт» или в параметры URL кампании, в Google Ads — в «Параметры URL» (шаблон отслеживания), в Meta Ads — в «Параметры URL» объявления.

Правила, которые избавят от путаницы

• Пишите строчными буквами. Многие системы различают регистр: Telegram и telegram станут двумя разными строками отчёта. Галочка «Строчные буквы» в генераторе делает это сама.
• Без пробелов и кириллицы. Пробел превратится в %20, а русские буквы — в длинные %D0%…. Используйте латиницу и _ или -.
• Договоритесь о словаре. Решите один раз: Telegram — это telegram, а не tg в одном посте и telegram_channel в другом. Короткая таблица с принятыми значениями сэкономит часы разбора отчётов.
• Не размечайте внутренние ссылки. Метка на ссылке внутри своего сайта заставит аналитику начать новый визит и «перезапишет» настоящий источник посетителя.
• Не кладите в метки личные данные. Почта, телефон или имя в utm_content попадут в отчёты и журналы серверов.

Как увидеть результат

Метки понимает любая система аналитики: Яндекс Метрика, Google Analytics, LiveInternet и другие.

В LightMetrica отдельные отчёты по utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term появляются сами — настраивать ничего не нужно. Тип канала определяется по utm_medium: cpc, ppc или paid попадут в «Рекламу», email и newsletter — в «Почтовые рассылки», social и smm — в «Социальные сети», messenger, telegram и tg — в «Мессенджеры». Если посетитель пришёл по ссылке с другой кампанией, начинается новый визит, поэтому кампании не смешиваются.

Чтобы проверить ссылку, откройте её сами и посмотрите отчёт «Сейчас на сайте» — визит появится через несколько секунд. А чтобы собственные проверки не портили статистику, откройте сайт один раз с параметром ?lightmetric=ignore — подробнее в гайде про счётчик посещаемости.

Частые вопросы

Влияют ли UTM-метки на SEO? Нет. Поисковики не учитывают метки при ранжировании, а ссылки с метками обычно не попадают в поиск. Если всё же беспокоитесь о дублях, укажите на страницах rel="canonical".

Нужно ли размечать ссылки в рекламе Яндекс Директа и Google Ads? Для их собственной аналитики — не обязательно: Директ добавляет параметр yclid, Google Ads — gclid. Но UTM-метки нужны, чтобы рекламу видели и другие системы, и чтобы в отчётах были понятные названия кампаний.

Что писать в utm_medium для Telegram? Единого стандарта нет. Для LightMetrica удобнее messenger — такие переходы попадут в группу «Мессенджеры». Если главная ваша система — Google Analytics, можно указать social, тогда переход попадёт в соцсети. Главное — везде использовать одно значение.

Можно ли сократить ссылку с метками? Да. Сокращатель хранит полный адрес и перенаправляет на него, метки при этом сохраняются. Проверьте ссылку после сокращения: откройте её и убедитесь, что метки на месте.

Почему в отчёте метка написана с ошибкой или в разном регистре? Значит, ссылки собирались вручную в разное время. Используйте один генератор и одну таблицу значений — и старайтесь не менять названия уже запущенных кампаний.